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　　在山西大同的一家手作店内，色彩鲜亮的立体马年挂件憨态可掬，浅蓝、红棕等灵动配色的小马造型惟妙惟肖，引得不少游客驻足挑选、把玩欣赏。不远处的结艺手作店里，手艺人指尖翻飞，穿绳、绕线、压边、整形，一系列动作娴熟流畅，一匹匹小巧精致的结艺小马在手中逐渐成型。大同结艺手艺人冯治华说：“这款它的上边代表大同古城，下边是团团圆圆的盘扣，代表大家能团团圆圆。这边是一个马字，马头的福字就寓意2026年马年送给大家的是‘马上有福’。”

　　这种注重情绪价值的年货“新选择”还有很多。在社交平台上，“新春谷子”等融合二次元与新春元素的周边产品圈粉无数；宠物“年夜饭”“拜年服”等让养宠家庭直呼“仪式感拉满”；香薰礼盒、日历、红包等也能进行充满趣味的“私人订制”。越来越多消费者愿意为情绪付费、为喜欢买单。商务部研究院副研究员李峄说：“90后和00后已经成为年货置办的主力，而他们的一个生活特点就是对年货的需求已经超越了早期的储备物资这种传统的功能，他们更多追求的是仪式感、悦己感和整个社交的认同感，追求的是吃得好、玩得好、心情好。”

　　当下，“爱你老己”这句网络热词已成为年轻人自我关怀的崭新表达，而其背后所代表的悦己消费理念，也正深刻改变消费市场格局。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，“哭哭马”的火，它不仅仅是个别的文创产品的火，其实体现了整个文创产业或者以国潮经济为内涵的这种文创产业在中国的普遍成熟。现在我们的内需从基本的物质消费向更崇尚个性化、精神文化消费方面升级，越来越多的更高附加值、更具个性化、特色化的文化精神消费成为潮流。千行百业也要考虑到人们普遍的情绪消费的需要，针对性地供给更优秀的文化产品和服务。